2021美思会开幕|打造中国健康产业专注流量研究及价值交互的平台

5月31日， 2021美思会·中国健康领域流量大会在中国青岛盛大启幕，来自全国的上游工业、终端流量平台（线上电商+线下药店）、流量媒体、MCN机构与市场数据专家、新零售专家、营销实战专家一道，以“争夺顾客”为主题，围绕“研究流量、获取流量、服务流量”的逻辑与方法，开展形式多样的价值交互，探讨共建健康领域流量运营生态，实现可持续的流量价值转化。

（Δ2021美思会开幕式当天会议现场）

据悉，美思会已连续举办6届，前身是“中国药品零售经营创新峰会”，2020年起正式更名为美思会，一直在探索如何对医药市场的企业经营进行深度赋能。

“美思会经历了从经营创新到动销创新再到营销创新的定位调整，从本届开始，美思会定位正式定格为‘中国健康领域流量大会’。”大会主席、中康科技商用大数据事业部常务副总经理李浩在开幕致辞中介绍。

美思会紧跟时代步伐，把握市场风向，以敏锐的视角和行业资源整合能力，打造中国健康产业第一个专注流量研究及价值交互的平台。

（Δ2021美思会开幕式当天会议现场）

为什么美思会定位为中国健康领域流量大会？

»消费者就是流量

从以“产品、价格、渠道、促销”为核心要素的4P营销理论，到以“顾客、成本、便利、沟通”为核心要素的4C营销理论，再到以“关联、反应、关系、回报”为核心要素的4R营销理论，市场营销以产品为导向朝着以消费者为导向转变是大势所趋，是商业文明进化的必然。

科技的进步，尤其是数字化时代的到来，让4C、4R全面落地，真正以消费者为中心，已具备充要条件。

»健康领域流量运营有其鲜明特性

健康领域流量运营最明显的特点是决策方、使用方、乃至支付方，三方分离，顾客购买什么产品和服务，专业人士的影响力远超其他行业，专业性是健康产业竞争的最高法则。

和其他领域的流量以需求变化为核心不同，健康需求的个体差异非常大，服务健康领域的流量重点在于需求研究的深入和细分，对服务的个性化也就是精准化要求更高，这也要求产业必须建立全面、互动、持续的顾客健康数据系统。同时，需要“服务+产品”的系统化解决方案，脱离专业服务的产品推广，很难获得顾客粘性。

»药店是健康领域重要的流量平台

遍布全国城乡的零售药店具有网点覆盖面广、服务主动性强、高频沟通更为便利等诸多优势，是填补患者院外健康服务空白的主要力量，也是积极推动改善我国健康服务两点之间短链结构的碎片化状态的核心参与方，具备天然的流量潜质。而工业与药店的合作，某种角度上说，也是流量价值的交互。

»健康领域线下流量的长期价值

面对面服务是保障健康服务依从性的核心支撑，这一特殊性，决定了线下入口会作为一个主流的流量平台长期存在，不会像其他领域都往线上走的一边倒。长远来看，线上线下两种流量模式从零和博弈走向融合共生是趋势。

医药电商平台作为线上流量入口，增速极快。但随着竞争核心从商品向服务逐步转移，如何与线下流量平台构建有效协同，发挥彼此优势以服务顾客，也将成为线上平台必须迎接的课题。无论上游工业还是线上线下终端，“研究流量、获取流量、服务流量”，是健康领域流量时代工商企业市场运作的共性问题。

美思会怎样共建健康领域流量运营生态？

依托中康科技领先的大数据能力与丰富的产业上下游资源，结合本身持续耕耘6年的运营积累，美思会已经聚合了来自全国的医药市场全渠道优质营销资源，并进一步强化数字化运营、移动互联网运营的生态连接。